兒童節(jié)將至，不少家長正為孩子精心挑選禮物。據(jù)中國青年網(wǎng)消息，相關(guān)網(wǎng)店兒童節(jié)盲盒銷量增加。消費者協(xié)會發(fā)出提醒，警惕“文具盲盒”引發(fā)孩子購買成癮。

盲盒這一概念，從來不乏大眾關(guān)注。從日本“福袋”，到模型“扭蛋”，再到“集卡營銷”，最后在2016年“盲盒”成功激活了青年潮玩市場。消費者對商品進行“盲買”，似乎也包含著他人饋贈的驚喜。在這一過程中，不難看出人們的原始好奇心及收藏欲。

成年人喜歡開盲盒，未成年人也是如此。據(jù)報道，“文具盲盒”、玩具手辦類的盲盒頗受孩子們歡迎。兩者相似性在于，都是出于好奇心理，并借助抽取盲盒的方式對自身所喜愛的物件形象進行收藏，甚至?xí)R整套以滿足自身的收藏欲。

這種購買本質(zhì)上是消費者對所售賣商品某種形象概念的追求，與物品本身的功能關(guān)系不大，無論是卡片、模型還是文具，都能夠受到追捧，這其中所追求的也許并非是什么實用價值，而是某個文娛符號的表意功能。

與成年人相比，未成年人沒有一定的經(jīng)濟來源，開盲盒只能由父母等長輩來購買，但未成年人心智尚未成熟，若同學(xué)間大量出現(xiàn)“文具盲盒”的產(chǎn)品，特別是稀有產(chǎn)品時，出于孩童的攀比心理，或許將導(dǎo)致要求家長購買的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，引發(fā)未成年人非理性的消費。

實際上，盲盒的饑餓營銷手段，推出所謂的“珍藏款”“經(jīng)典款”“稀有款”便是利用消費者“小眾化”的心理，畢竟一個物件的稀有程度與物件的價格成正比，對未成年人來說，擁有了“稀有”，就擁有了同伴中的話語權(quán)，這一點，孩子雖然可能沒有明確的認知，但卻能通過同學(xué)間的行為形成樸素的感知。

同時，借助IP化的衍生形式進行商品售賣，本就自帶一定的消費群體，那么商家這種“盲賣”利益相較于“明賣”顯然更高，而兒童產(chǎn)品其利潤空間則更大。

一方面，兒童消費支出比例占據(jù)家庭開支的極大部分，部分家長由于缺乏對孩子成長的陪伴，往往希望借助物質(zhì)補償以滿足孩子的心理需求。

另一方面，由于孩童對產(chǎn)品認知程度有限，在琳瑯滿目的商品中，對于喜好的產(chǎn)品中的卡通形象是否為正版授權(quán)等并不會過度在意。相反，“孩以群分”，一項新事物所引發(fā)的一群孩子購買興趣，將大大促進商家產(chǎn)品的銷量增長。

當兒童大量購買“文具盲盒”導(dǎo)致其收藏大過使用時，文具的屬性就發(fā)生了錯位，更是一種資源浪費。因此，兒童節(jié)給孩子買盲盒，既要考慮孩子的需求，又要規(guī)避“盲盒”成癮的潛在風險。家長可以多陪伴孩子開展趣味活動，轉(zhuǎn)移孩子的注意力，引導(dǎo)其建立正確的消費觀念。 李梅