教培行業(yè)廣告如何管理？《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書》發(fā)布細(xì)則

近年來(lái)，教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，同時(shí)也暴露出諸多問(wèn)題。本著服務(wù)轄區(qū)企業(yè)、凈化廣告市場(chǎng)、強(qiáng)化廣告監(jiān)管的原則，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在市局的指導(dǎo)下，聯(lián)合海淀區(qū)教委，出臺(tái)“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書”，提醒轄區(qū)內(nèi)各廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者在發(fā)布教育培訓(xùn)類廣告時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

1.廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍。

2.嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒。

3.嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長(zhǎng)將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

4.不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長(zhǎng)”、“加考數(shù)學(xué)外”等政策變化用語(yǔ)。

5.嚴(yán)禁對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。

6.嚴(yán)禁明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。

7.嚴(yán)禁利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

（1）廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；

（2）不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說(shuō)法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶評(píng)價(jià)中挑選好的用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行刻意展示；

（3）不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。