圖書(shū)盲盒發(fā)售即“爆單” 你會(huì)嘗試嗎？
“想買的主題已經(jīng)售罄了，我只能退而求其次買另一個(gè)主題?！辟I家郝寧對(duì)中新經(jīng)緯客戶端這樣說(shuō)。在他看來(lái)，有喜歡的閱讀類型但不知道買什么書(shū)的時(shí)候，圖書(shū)盲盒起到了推薦、安利的作用。
萬(wàn)物皆可盲盒！在潮玩、服飾、機(jī)票試水“盲盒營(yíng)銷”屢獲成功后，圖書(shū)盲盒悄然出現(xiàn)。
“我就想知道好奇心博物館里有什么書(shū)”
“想買的主題已經(jīng)售罄了，我只能退而求其次買另一個(gè)主題。”買家郝寧對(duì)中新經(jīng)緯客戶端這樣說(shuō)。在他看來(lái)，有喜歡的閱讀類型但不知道買什么書(shū)的時(shí)候，圖書(shū)盲盒起到了推薦、安利的作用。
“有幾率踩雷，不過(guò)畢竟是盲盒，即便收到了不喜歡的書(shū)也能滿足我的好奇心。”郝寧認(rèn)為，這種圖書(shū)盲盒很有趣味性，比如幾大主題的名字讓人有探索的欲望?！拔揖拖胫篮闷嫘牟┪镳^里能有什么書(shū)?！?/p>
中新經(jīng)緯記者注意到，某圖書(shū)網(wǎng)站從4月7日起推出了“4·23讀書(shū)日”圖書(shū)盲盒，定價(jià)42.3元，分為十個(gè)主題。包括“好奇心博物館”“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”“一日吃盡長(zhǎng)安瓜”“如何處理仇人的骨灰”“不孤獨(dú)的美食家”“無(wú)書(shū)令人俗”“可以，但沒(méi)必要”“每天一個(gè)離職小技巧”“我的心情還不好”“職場(chǎng)表演藝術(shù)家”。
圖書(shū)盲盒主題
按官方公布的盲盒詳情來(lái)看，每個(gè)盲盒包括帆布包或小書(shū)袋1個(gè)、筆記本1冊(cè)、藏書(shū)票或書(shū)簽、符合主題的書(shū)籍2本。而隱藏款盲盒則將普通盲盒中的書(shū)籍筆記本替換為價(jià)值100-598元的書(shū)籍1本（套）、到庫(kù)房現(xiàn)場(chǎng)挑書(shū)，超低折扣帶走的門票一張。截至目前，已有7個(gè)主題的盲盒售罄。
圖書(shū)盲盒上線即爆單
“‘不孤獨(dú)的美食家’很早就售罄了，其他主題雖然有貨但是備貨不足?！辟?gòu)買了兩套盲盒的宋成對(duì)中新經(jīng)緯記者表示，她選購(gòu)了“如何處理仇人的骨灰”“一日吃盡長(zhǎng)安瓜”兩個(gè)主題，雖然盲盒頁(yè)面詳情寫(xiě)著“因盲盒訂購(gòu)火爆，預(yù)計(jì)下單后需3-5個(gè)工作日發(fā)貨”，但令她沒(méi)想到的是，剛剛發(fā)售的圖書(shū)盲盒竟然就爆單了——下單4天后她收到了賣方發(fā)來(lái)的短信“部分圖書(shū)盲盒因準(zhǔn)備不足，訂單積壓延遲發(fā)貨?！?/p>
“下單后等了10天終于收到了兩個(gè)盲盒，‘一日吃盡長(zhǎng)安瓜’里的兩本書(shū)我不太感興趣，‘如何處理仇人的骨灰’里有一本我覺(jué)得還是超出期待的?！彼纬烧f(shuō)。
在上述網(wǎng)站頁(yè)面里，中新經(jīng)緯客戶端注意到，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)褒貶不一。
有“歐氣”讀者抽到隱藏款：“等了好久終于收到了，我收到的書(shū)都有塑封，不錯(cuò)不錯(cuò)，書(shū)的豆瓣評(píng)分都在七八分左右?！薄俺榈搅穗[藏款，開(kāi)心，是一套推理小說(shuō)?！保灰灿腥烁械綍?shū)籍不盡人意：“選書(shū)有點(diǎn)失望都是舊書(shū)的感覺(jué)，一本《餌室》，一本《紅色棺材之謎》，有點(diǎn)臟，也能接受，送的文創(chuàng)本子很好看，書(shū)袋也不錯(cuò)，買兩個(gè)盲盒都是一樣的文字，不同的顏色，這個(gè)有點(diǎn)可惜了?！薄鞍l(fā)貨慢，兩本推理小說(shuō)一本臨摹畫(huà)本。圖書(shū)可能是我期待過(guò)高，印刷一般?！?/p>
消費(fèi)者評(píng)價(jià)截圖
事實(shí)上，圖書(shū)盲盒這一形式并非首次出現(xiàn)。今年，成都時(shí)代出版社、西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、吉林省圖書(shū)館等都推出了圖書(shū)盲盒。而早在2015年，南京先鋒書(shū)店就曾推出過(guò)圖書(shū)盲選活動(dòng)。
疫情沖擊圖書(shū)市場(chǎng)
為何圖書(shū)產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)盲盒？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化強(qiáng)國(guó)和全民閱讀是書(shū)店未來(lái)發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)，書(shū)店需要提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，在體驗(yàn)場(chǎng)景上再出新招，在閱讀分享上多出好招。
受到疫情影響，2020年圖書(shū)市場(chǎng)受到了不小的沖擊?！?020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，同比下降了5.08%，規(guī)模為970.8億元。這是自2001年以來(lái)中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也提到，疫情使實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)受到很大沖擊，有208家機(jī)構(gòu)銷售收入同比下降，占70%；73家銷售收入同比下降21%-50%，37家銷售收入同比下降50%以上。僅有82家機(jī)構(gòu)表示，2020年銷售收入同比增長(zhǎng)，其中52家銷售收入同比增長(zhǎng)0-5%；銷售收入同比增長(zhǎng)占比50%以上的僅1家。
不過(guò)，疫情也為人們帶來(lái)了更多的閱讀時(shí)間?！?020年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)研究報(bào)告》中提到，與2019年對(duì)比，2020年在紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲的用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的前提下，用戶利用紙質(zhì)書(shū)和有聲的時(shí)長(zhǎng)較電子書(shū)增長(zhǎng)更多。隨著閱讀時(shí)間的增加，用戶對(duì)各類型圖書(shū)的閱讀偏好均有增長(zhǎng)?！秷?bào)告》同時(shí)提到，圖書(shū)運(yùn)營(yíng)需要加強(qiáng)口碑營(yíng)銷。
“不想看的白送我都不要”VS“打開(kāi)新世界的大門”
此前，部分網(wǎng)友在中新經(jīng)緯微博評(píng)論對(duì)“圖書(shū)盲盒”現(xiàn)象開(kāi)展討論。有網(wǎng)友提到，“其實(shí)挺理解的，畢竟每年買的書(shū)到了年底總結(jié)的時(shí)候能讀完1/3就不錯(cuò)了，過(guò)幾年再看讀過(guò)一半已經(jīng)是極限，反正精挑細(xì)選的也不是都會(huì)讀的，不如碰碰運(yùn)氣說(shuō)不定還能打開(kāi)新世界的大門。”也有網(wǎng)友認(rèn)為，“不想看的書(shū)，白送我都不要”“買書(shū)不就是挑合適自己的嗎”等等。
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)火熱，“萬(wàn)物皆可盲盒”的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，消費(fèi)者更需保持理性。中消協(xié)此前發(fā)文提出，盲盒范圍不斷擴(kuò)大，涉及玩具、通訊產(chǎn)品、餐飲、機(jī)票、網(wǎng)絡(luò)游戲、活體動(dòng)物等各種類型，部分消費(fèi)者沉溺盲盒產(chǎn)品，過(guò)度消費(fèi)。
中消協(xié)提到，一些消費(fèi)者為了收集齊全整套產(chǎn)品，反復(fù)購(gòu)買盲盒，花費(fèi)很大；一些消費(fèi)者買到的盲盒內(nèi)容物與宣傳不符；一些消費(fèi)者拆封后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，有的到手時(shí)已被拆開(kāi)過(guò)。部分網(wǎng)絡(luò)游戲玩家為了抽中心儀的獎(jiǎng)品，不斷充值。還有一些商家對(duì)購(gòu)物憑證進(jìn)行抽獎(jiǎng)，實(shí)際卻推銷質(zhì)次價(jià)高的商品，有的還不兌現(xiàn)獎(jiǎng)品。更有部分商家利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)通過(guò)技術(shù)手段提高不活躍用戶的中獎(jiǎng)概率或中獎(jiǎng)金額，刺激消費(fèi)。例如對(duì)于近來(lái)大火的機(jī)票盲盒，中消協(xié)就曾告誡消費(fèi)者，要理性看待。
